招标公告

广州图书馆腾讯大粤网微信朋友圈广告采购项目单一来源公示
招标编号:0877-20GZTP01FQ159
日期:2020-04-02  招标方式:单一来源谈判 【

一、采购人、采购项目名称和内容

)采购人:广州图书馆

)采购项目名称:广州图书馆腾讯大粤网微信朋友圈广告采购项目

)项目内容及需求:

项目概况:新冠肺炎疫情防疫期间,为进一步提升广州数字图书馆影响力和数字化服务覆盖面,广州图书馆拟在4月“广州读书月”期间,开展有关广州数字图书馆的系列宣传推广活动。

微信作为互动性强、信息传播快、功能多元化的社交应用软件,已成为全民性的社交信息平台。腾讯坐拥7亿QQ用户、5亿微信用户、4.8亿腾讯新闻客户端用户。微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友圈的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告,通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。该广告模式可借助微信后台,对用户基础信息(地域、性别、年龄、学历等)、用户行为、兴趣爱好等要素进行大数据分析,得到不同类别的用户群体。朋友圈广告分为图文广告、视频广告两类,投放时间有单次或重复投放两种类型。可根据具体需要定制不同类型广告,对目标人群进行精准投放。

采购预算金额:广州图书馆腾讯大粤网微信朋友圈广告采购项目暂定 20 万元。

二、采用单一来源采购方式的原因及相关依据

2020年“广州读书月”活动拟于20204月—2020515日借助微信平台在微信朋友圈以平面广告的形式向广州地区14-60周岁的用户宣导广州数字图书馆。深化数字资源使用率、提高广州图书馆在线注册率,提高用户体验感。此次朋友圈广告购买,拟采取竞价购买的方式。当广告主注册通过以后,在账户内充值成功,微信后台专业运营团队和智能出价系统,并可更加高效完成广告传播的目标,快速精准触达目标人群,实现转化目标。

微信朋友圈广告为腾讯唯一渠道互联网推广产品。采购人拟合作单位为广东腾南网络信息科技有限公司(以下简称“腾南公司”)系南方报业传媒集团联合深圳市腾讯计算机系统有限公司打造的公司。也是在广州唯一一家腾讯媒体业务单位,全面负责腾讯在广州地区媒体业务。该宣传服务采购为单一渠道来源,拟采购经费为20万人民币(唯一渠道流量购买费用),广告制作设计为免费赠送项目。

微信朋友圈广告资源供应商均为本地区唯一代理经营方,发布渠道具有唯一性。

三、结论

综合以上情况,本项目采用单一来源采购方式进行采购。

四、拟定的唯一供应商名称

名称:广东腾南网络信息科技有限公司,地址:广州市越秀区广州大道中289号南方传媒大厦B座九楼全层(仅限办公用途)

五、供应商资格条件

(一)供应商必须符合《中华人民共和国政府采购法》及《中华人民共和国政府采购法实施条例》规定的条件第二十二条规定;

(二)供应商必须具有独立承担民事责任能力的在中华人民共和国境内注册的法人或其它组织;

(三)本项目不接受联合体参加。

 
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